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解了燃眉之急 被复星收购的Lavin未来路靠谱吗?

发布时间:2018-02-23来源:www.yirener.net 编辑:伊人女性网

  中国人已是全球奢侈品市场最大的买家,如今越来越多奢侈品品牌也被中国企业买下。2月22日,复星国际(00656.HK,下称复星)宣布,收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin(下称Lanvin),希望在中国市场消费升级之际,大举进入时尚和消费品领域。

解了燃眉之急 被复星收购的Lavin未来路靠谱吗?

  Lanvin创建于1889年,是法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌之一。Lanvin目前在全球50多个国家运营,有服饰、皮具、鞋具、配饰等产品。

  复星表示,交易后,复星将成为Lanvin的控股股东,而现有股东仍将保留公司少数股权。2001年,台湾媒体大亨王效兰曾购入Lanvin 75%股权。复星没有透露,此次交易的金额和自己的持股比例,也没有回复财新记者查询。

  仅在今年2月,就有两家百年欧洲奢侈品品牌被中国企业买下。2月9日,山东纺织企业如意集团宣布,买下瑞士奢侈品品牌Bally。Bally创立于1851年,主要产品为鞋和手袋。根据彭博报道,该收购金额约为7亿美元,复星也参与了Bally的竞购。

  在声明中,复星时尚集团执行总裁程云表示,与Lanvin的合作将为复星注入世界前沿的时尚元素。

  程云称,中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,复星将为Lanvin赋能,同时保持该品牌固有核心竞争力与历史价值。

  中国是全球最大的奢侈品市场。咨询公司贝恩在1月发布《2017年中国奢侈品市场研究》称,中国奢侈品消费者占据了全球32%的市场份额,远高于第二名美国消费者的22%。

  贝恩表示,在经历了连续三年的销售颓势后,中国个人奢侈品消费在2016年第三季度出现反弹,并在2017年重回增长轨道,2017年市场规模约为1420亿元,同比增长20%。

  该研究还发现,新一代年轻消费者正成为中国市场增长的主要动力,他们对奢侈品有深刻理解,喜爱“时尚休闲”,钟情于设计师品牌,开始购买奢侈品得年龄更低,且购买频次较高。

  复星正是希望从这一趋势中分一杯羹。此次收购的Lanvin将成为复星时尚集团旗下的重要品牌。复星时尚集团成立于2015年。复星在该领域的布局包括:2011年买入希腊珠宝品牌Folli Follie 13.89%的股权,成为其第二大股东;2013年买入意大利顶级男装制造商Caruso 35%股份;2014年收购德国时尚品牌Tom Tailor 股权,现持股29.99%。

  不过,此次收购,复星面对的挑战巨大。明星设计师Alber Elbaz 2015年离职后,Lanvin便陷入困境。根据路透社报道,Lanvin 2016年亏损1830万欧元(约合人民币1.43亿元),2017年由于销售进一步下滑,预计亏损2700万欧元(约合人民币2.12亿元)。

  在交易宣布前,法国行业媒体Fashion Network曾援引多位匿名信源表示,Lanvin的现金流只能支撑到2018年2月底至3月初,而复星答应在交易中向Lanvin投入1亿欧元,帮其度过危机。

  此外,许多行业人士都将Lanvin近几年的问题归咎于前任大股东王效兰,认为其无法为公司提供更多资金,却又长期不愿稀释自己的股份,限制了公司进一步发展。

  在财务危机逼迫下,王效兰被迫放弃了保持十多年的大股东身份,却并未完全退出公司。复星未在声明中说明,王效兰将在公司未来的发展中扮演何种角色。

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