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余姚裘皮时装化 促皮草走出奢侈品围城

文章来源:网络 发布时间:2013-06-08 09:27 编辑:伊人时尚女性网

  近几年来,随着人们生活水平的提高以及天气的变冷,南方地区的居民也开始对皮毛制品十分偏爱,从早年流行的皮帽子、獭帽,到如今大街上随处可见的“穿貂儿女”,余姚朗霞、海宁硖石、桐乡崇福等等形成的皮草专业市场就是最好的证明。

  据说,“皮草”这个词的来历是,当年商人因皮货的季节性因素而冬天经营皮货、夏天卖草席,所以最早的皮货生意店就叫成了“皮草店”。可见季节对“皮草”生意的影响。正因为季节因素,余姚成了全国“皮草”产量最大的城市,同时也形成了一种独特的消费现象。有着几十年皮草销售经验的余姚裘皮市场,正悄然发生着许多不被人察觉的变化。

  由皮草带来身份认同

  近几年来,随着人们生活水平的提高以及天气的变冷,南方地区的居民也开始对皮毛制品十分偏爱,从早年流行的皮帽子、獭帽,到如今大街上随处可见的“穿貂儿女”,余姚朗霞、海宁硖石、桐乡崇福等等形成的皮草专业市场就是最好的证明。众多皮草品牌在这里安家落户,形成了长三角独特的皮草文化。

  伴随着国民生活水平的提高,皮草作为时尚服装的代表,反映着人们的生活水平,是一种身份的象征。可在余姚时尚女子多数都至少拥有一件皮草,没有的也将其列入必备物品购置计划。以往,皮草的主要消费群体是35岁以上有经济能力的中年女性,如今在余姚20岁左右的女孩穿皮草已经十分普遍。裘皮服装已经成了长三角女人时尚生活的一部分。

  “时装化”让皮草不再奢侈

  现在人们的皮草消费理念已经发生了巨大的变化。颜色上不再是由黑色和棕色等黯淡的颜色主宰,青绿、桃红、酒红、橙色、米色、驼色等色彩的加入,使得皮草姹紫嫣红、争奇斗艳,貂皮也有了水粉、湖蓝、玫瑰红等艳丽的颜色。此外,从形状到设计上都已不再是传统的中、长款式。

  从余姚目前的消费格局看,中、低档皮草得到普通消费人群的青睐。而原料应用的多样性和制作工艺的不断改进为皮草市场赢得了春天。

  皮草开始注重起拼接和混搭,以丰富、活跃、舒适、随意的时尚风情和张扬个性的野性风格,赢得了消费者的青睐。同时激光、打薄、剪绒等技术被广泛运用到皮草上,设计师甚至将更多皮草元素作为点缀融入到各品类服饰、生活用品中去,使其成为皮草业的又一个经济增长点。新工艺的应用:镭射、镂花、编织、剪绒、刺绣等结合新工艺手法,既强调了皮草的天然质感,又可以沿着它轻薄的肌理展开丰富的变奏。此外,与羊绒、鳄鱼皮、丝绸等顶级面料的结合,演绎出令人惊叹的效果。

  皮草竞争重心转移

  据了解,目前余姚皮草销售已经覆盖了整个长三角乃至全国各地。据了解,余姚裘皮城皮草市场70%的份额是销售到外地市的,这就决定了产品的档次和销售策略。如果商家用卖“皮袄”的老观念来经营皮草这种时尚奢侈品,已经很难得到他们的认可。

  如今,消费者更看中有实力和有良好售后服务体系的商家。具有一定实力的皮草商场,根据消费者对于皮草服装多方面的需求,适时推出由专业设计师为顾客量身制作皮草服装这项服务。不断更新皮草加工工艺和细节的变化,打破了传统皮草多年不变的风格,为皮草行业注入了新鲜的元素。

  一些比较有实力的皮草服装商场独辟蹊径,开展了裘皮大衣改款改色的业务,满足了消费者在穿衣方面“喜新厌旧”的心态,又为他们节约了大量的资金。这一业务确实得到许多消费者的欢迎,由此皮草服装市场也流行起改款的热潮。针对消费者对皮草保养的需求,哈市一些知名皮草商场纷纷为消费者推出“皮草保姆”服务, 帮助消费者更好地养护皮草。

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