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顶级奢侈品低调中迎来“中国时刻”(组图)

文章来源:网络 发布时间:2013-05-29 17:07 编辑:伊人时尚女性网

奢侈品店一开门,众多的中国人蜂拥而入。 资料图片

  奢侈品店一开门,众多的中国人蜂拥而入。 资料图片

顶级奢侈品低调中迎来“中国时刻”

顶级奢侈品低调中迎来“中国时刻”

  被称为编织品中的Hermes的BV就是去logo化奢侈品的典型。资料图片

顶级奢侈品低调中迎来“中国时刻”

  沈城的奢侈品专卖店。

  悄然之间,一向风行的岁末打折风潮也渗入了Burberry(博柏利 )、Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)、Fendi(芬迪)等奢侈品品牌门店。记者走访沈阳市场发现,相比以往常见的7-8折的折扣,5折折扣开始出现。然而非顶级奢侈品渐现颓势的同时,Hermes(爱马仕)、Cartier(卡地亚)、Bentley(宾利)等顶级奢侈品牌却在低调中呈现出乐观的增长态势。中国市场的奢侈品行业洗牌契机或已到来。

  D&G等品牌最低5折 销售放缓

  记者昨日走访卓展、万象城、恒隆市府店等多处奢侈品牌门店所在地发现,Burberry、Dolce&Gabbana(D&G)等多个奢侈品牌直营店及其代理经销店内,货架上均低调地摆放着“Sale”的牌子,折扣商品范围涵盖男女装、包、鞋、围巾、配饰等,最低折扣达到5折。

  在Burberry的一家直营店中,店铺主管宋蔷薇告诉记者,他们的折扣开始于12月末,“到现在只剩下少部分去年款的围巾6折、女装6折,还有一些手包是8折。”在Dolce&Gabbana的一家门店中,折扣商品则款式较多,且均以5折销售。销售人员爱迪告诉记者,店内从去年的12月15日开始打折,先7折后5折,一直持续到现在。“上个月Prada(普拉达)和Miu Miu(缪缪)也是刚刚结束5折,5折之前也是打了大约半个月左右的7折。”爱迪说。

  “5折在业内并不常见。”在时尚行业工作8年的业内人士顾遥认为,现在出现的部分品牌低折扣,是由于2012年这些品牌销售情况未达到最初的预期,需要消化剩余库存而采取的措施。“折扣越来越低,只能说明这些品牌已经陷入了销售困局。”

  涉及折扣品牌之多,显示出这种“困局”并非个案。而全国较大的品牌直营店也未能幸免,更显现出“困局”非代理商销售手法之虞。沈阳一家全国前三大的Fendi直营店现正有男女鞋、包的5-6折的折扣,销售人员王琳表示,今年的打折已经持续了一个多月,比往年都要长。

  与新现的低折扣相互佐证的,是这些品牌的官方声音。日前,Burberry发布的三季度财报显示,截至2012年末,公司前三个月总收入仅增长9%,这还是得益于“圣诞季”的贡献。同时,一线品牌Ermenegildo Zegna(杰尼亚)首席执行官也在日前公开表示,未来的道路将不平坦,中国市场的销售将“慢于过去的十年”。

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