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从“买买买”到“生二胎”

文章来源:fengyunmusic.net 发布时间:2015-11-06 16:24 编辑:内蒙老乡网

近日的热点,估计最热的就是全面公开二胎所引发的热议了。然而与过往不同的是,在大众的消费性调侃之外,出于话题的特殊性,女性自己的声音在这一次舆论风暴中较往日显得更为突出:

从“买买买”到“生二胎”

  国家让你“生二胎”,女人自己怎么想?

  近日的热点,估计最热的就是全面公开二胎所引发的热议了。然而与过往不同的是,在大众的消费性调侃之外,出于话题的特殊性,女性自己的声音在这一次舆论风暴中较往日显得更为突出:

  我有一些朋友(女性),在朋友圈直截了当地表达了对“开放二胎”政策的质询和愤懑:有对其他配套政策表示质疑的,还有相当一部分,将计生政策对生育权的限制放在人权语境下,并发表自己的看法。从我个人感受到的这些来说:不论是“独生子女”还是”全面开放二胎“,都远不是一个能让女同胞们“满意”的结果,触犯女性的症结在于:计生政策限制了女性自主选择的权利。

  观其所言,生育权的权利化,是女人可以自主选择“生不生”、“生几个”。因此,单纯依靠把限制性条款放宽来“鼓励”或者“驱使”女性进行生育行为,恐怕各位铿锵玫瑰并不会买账。

  不论其他,这样的话术体现了女性对于选择权的重视,是一个值得肯定的信号。而在生活中,随着女性自身地位的提高和自我觉醒而来的表象比比皆是,我们都耳濡目染的“买买买”就是其中一个典型例证。

  做“女银”,挺好

  英国经济学人(the Economist)发布了首份亚洲女性网购研究报告——《崛起中的亚洲女性网购力量》(Female Consumers in Asia: On the Rise and Online),在此份报告中,经济学人对亚洲女性的消费水平及行为做出了独立解读。

  报告指出,83%的女性对家庭收入有贡献,而67%的女性拥有独立银行账户,48%的女性都有自己的信用卡,43%位居商务要职,尤其其中的15%,在自己“买买买”的时候,也为伴侣“买买买”。所以,也许现在仍有相当部分的男性,穿什么衣服,是从母亲包办的阶段,过度到妻子或伴侣代办的状态吧。

  而关于网购,报告中还指出:63%的女性每天至少上网浏览一次,48%的女性认为网购是她最喜欢的消遣方式,40%的女性会定期与闺蜜一起“买买买”。对于女性而言,网购不仅是一个单纯的消费行为,还是一种娱乐,甚至一项社交,总之,是生活的一个重要项目。

  无选择,不生活

从“买买买”到“生二胎”

  报告尤其指出,这个世界上80%的消费决策都是由女性做出的。一个更独立,更有钱,也更有话语权的女性角色,正在以自己的消费和经济力量,改变世界的商业格局,而围绕女性产生的消费和经济力量也呈现出独特的经济现象。

  就在今天,两个月前刚对外发布完成B轮融资消息的垂直电商优集品发布了一组品推海报。

从“买买买”到“生二胎”

从“买买买”到“生二胎”

  优集品售卖的商品以“非标”+“设计感”为主,通过一支遍布全球的买手团队来物色“好货”,之后绕过层层代理商,直接从海外品牌商那采购商品,最后送至国内的用户手中。无论是买手选择“好货”,还是消费者选择商品,在平台上完成消费,“选择”和“品质”,始终都是优集品所强调品牌内核。

  曾经有人如此评价优集品:“爆款模式这么多年,是时候有人出现给电商领域提供质量和精致了。”

  作为垂直类的居家电商,优集品先人一步挖掘女性群体消费行为的复杂内涵,把握她们在消费决策上的强决定权,强调“选择价值观”及“选择方法论”——正是因为如此,在现阶段保持客单价400元左右的前提下,优集品仍然拥有1.2万的SKU,典型的用户一年中至少8次的购买行为,品尝着“女银时代”的第一波红利。

  权威数据机构eMarketer预测,2015年中国零售电子商务销售额增幅达到42.1%,为6720.1亿美元,推动中国成为全球最大的电子商务市场。而在移动端,eMarketer预测今年中国移动电子商务将占零售电子商务销售额的一半左右。相比之下,另一家机构RetailMeNot提供“北美和欧洲移动零售业”的数据显示美国指数是22%,英国的指数是33%,其他发达国家指数都不足1/5,例如法国、加拿大和荷兰。eMarketer预计中国移动商务类销售额将比美国多4倍,而其中的百分之八十的交易决策由女性群体发出,试想一下,女性市场厚积薄发,来势之凶猛,谁主沉浮,就看各大电商平台,如何围绕“女银”这个词做文章了。

  我们拭目以待。

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