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爱奇艺杨晓轩:泛娱乐化的中国二次元更有前景

文章来源:www.nmlx.org 发布时间:2017-03-01 13:09 编辑:内蒙老乡网

  2月24日,2017中国泛娱乐产业高峰论坛在上海举行,围绕“泛娱乐产业”、“IP价值开发”、“泛二次元IP产业链拓展”等核心主题展开深度权威对话,成为业界“泛娱乐”邂逅“泛二次元”的娱乐盛典。作为受邀参加二次元论坛的主要演讲嘉宾,爱奇艺副总裁杨晓轩认为,中国的二次元产业链相对日本还比较初级,但中国二次元产业的泛娱乐化和多元IP开发,则更有市场前景。

  “二次元”从2014年被提起到2015年的发酵,再到2016年理性发展,在短短三年间的时间内,中国二次元产业投融资总额发生快速增长,更多人开始关注动画作品所归属的“二次元”产业,但和二次元产业发达的日本相比,中国的二次元产业链并不完整。杨晓轩介绍说,作为二次元文化的起点,日本的漫画产业发达、从业者职业地位受到认可;漫画IP的开发也形成了成熟的工业化链条,漫画、动画、DVD、衍生品甚至博彩业各司其职,节奏、时间都有严格的产业协同。相比之下,中国的二次元产业链条较为脱节,从漫画到动漫、衍生品开发,呈边际递减,不成熟的产业链影响了原本出色的国产动漫IP的开发价值。

  “但相应的,日本高度发达的二次元产业从IP阶段就区隔了市场和用户,使得产业过于垂直,极大限制了IP的开发广度。“杨晓轩认为,中国动漫和二次元拥有更为广阔的发展空间和市场潜力,但要充分激发市场潜力,有三个必备条件:市场化的筛选、工业化制作,互联网平台的加速发酵。这些离不开大平台的推动,爱奇艺也一直为此努力。

  2016年,《灵域》、《神明之胄》《无敌小鹿》等等动画IP在爱奇艺平台上迅速走红,其中2015年10月上线的《灵域》总计收获了8.2亿的播放量,“这是我们始料未及的,”杨晓轩介绍说,“包括《灵域》在内的几部作品,源头可能是漫画IP、游戏IP或者网文IP,在风格的选择上,我们没有学习日本的经验严格区隔,而是更看重IP的开发前景,如果IP更利于同步转化为游戏甚至网大,会有加分。”

  目前,爱奇艺动漫在总覆盖时长和总播放时长上均占据行业第一,DAU达到3500万左右,有13万部的动画储备。同时爱奇艺也是国内第一动漫IP生态开发系统,在爱奇艺平台上,多业务的协同效应不容小觑。“爱奇艺文学和漫画上线后,爱奇艺的IP生态更为完整,二次元产业从原生IP到动漫制作播出、游戏和衍生品等形成闭环。在爱奇艺平台上,通过大数据分析实现的精准推送,可以将用户感兴趣的内容垂直送达,通过泡泡、弹幕等互动形式,明确用户需求、实时更新升级内容服务,形成良性循环。”

  在现阶段国内二次元产业中,具有强大运营实力和用户基础的平台介入,将更有利于产业升级和成熟。“在泛娱乐的市场环境下,国产二次元的潜力巨大,爱奇艺正也以开放的合作姿态,从不同领域实现IP开发的全面整合,打造出IP全产业链运营模式,引领行业的创新与发展。”

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