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蒂芙尼二季度大跌于预期 策略瞄准千禧一代消费者

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-09-11 11:41 编辑:伊人女性网

  随着中国市场的爆发也是导致越来越多的国际品牌来抢占本土市场,不外乎的就是看重新一代的消费者的消费力,具有代表性的肯定是千禧一代。而他们的特点就是“高消费”

  而近日美国珠宝品牌蒂芙尼公布了集团二季度的财务报告,根据数据显示,公司可比门店销售额出来了“大于预期”的下跌,不过盈利情况却是好于预期。

  蒂芙尼可谓是在中国市场尝到了甜食,近些日子的业绩表现一直都很不错,实现了两位数的销售增长。而对此原因则是有因为,线上卖珠宝、线下卖咖啡,可谓花样百出。

  数据显示,二季度蒂芙尼净销售额为10亿美元,同比较去年下跌3%。而同店铺比较则是下跌了4%,且是低于了分析师预期的达1.3%。

  蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo在发布财报后的电话会议上强调,虽然全球很多地区的游客消费支出下滑,不过经过了内部的计算,按固定货币汇率计算录得2%的增长,中国大陆销售增幅更是高达两位数,这代表蒂芙尼依然拥有巨大的增长潜力。

  经过此次的甜食,Alessandro Bogliolo也表示道,将会继续的加大力度打入中国市场,且持续保持增长。会先加强的是,北京、上海和香港三座关键城市。

  值得关注的还有,蒂芙尼中国官网开设的电商服务已于近日正式上线,目标是瞄准品牌暂未进入,但拥有巨大潜力的三四线城市。而且此次的电商品类众多,从高端珠宝到家居配饰应有尽有。

  另一方面,蒂芙尼且在香港和上海即将推出Tiffany Blue Box咖啡馆,在此之前Tiffany Blue Box咖啡馆只在纽约第五大道的旗舰店内开设。

  咖啡馆是以电影《蒂凡尼的早餐》和经典蒂芙尼蓝为卖点,已经成为纽约“网红打卡地”。且在在消费者直接去咖啡馆是非常难找到位置的,极好的办法是提前两个星期预约。

  而此次蒂芙尼将在香港以及上海开设的咖啡馆,有很大的程度也是受到热烈的欢迎。从此也是可以看的出来,蒂芙尼正在积极的走年轻化的道路。

  并且此次的蒂芙尼报告的重点有:“中国市场”,“产品创新”以及“营销策略的年轻化”成为蒂芙尼此次业绩报告会上的关键词。

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