蒂芙尼二季度大跌于预期 策略瞄准千禧一代消费者

　　随着中国市场的爆发也是导致越来越多的国际品牌来抢占本土市场，不外乎的就是看重新一代的消费者的消费力，具有代表性的肯定是千禧一代。而他们的特点就是“高消费”

　　而近日美国珠宝品牌蒂芙尼公布了集团二季度的财务报告，根据数据显示，公司可比门店销售额出来了“大于预期”的下跌，不过盈利情况却是好于预期。

　　蒂芙尼可谓是在中国市场尝到了甜食，近些日子的业绩表现一直都很不错，实现了两位数的销售增长。而对此原因则是有因为，线上卖珠宝、线下卖咖啡，可谓花样百出。

　　数据显示，二季度蒂芙尼净销售额为10亿美元，同比较去年下跌3%。而同店铺比较则是下跌了4%，且是低于了分析师预期的达1.3%。

　　蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo在发布财报后的电话会议上强调，虽然全球很多地区的游客消费支出下滑，不过经过了内部的计算，按固定货币汇率计算录得2%的增长，中国大陆销售增幅更是高达两位数，这代表蒂芙尼依然拥有巨大的增长潜力。

　　经过此次的甜食，Alessandro Bogliolo也表示道，将会继续的加大力度打入中国市场，且持续保持增长。会先加强的是，北京、上海和香港三座关键城市。

　　值得关注的还有，蒂芙尼中国官网开设的电商服务已于近日正式上线，目标是瞄准品牌暂未进入，但拥有巨大潜力的三四线城市。而且此次的电商品类众多，从高端珠宝到家居配饰应有尽有。

　　另一方面，蒂芙尼且在香港和上海即将推出Tiffany Blue Box咖啡馆，在此之前Tiffany Blue Box咖啡馆只在纽约第五大道的旗舰店内开设。

　　咖啡馆是以电影《蒂凡尼的早餐》和经典蒂芙尼蓝为卖点，已经成为纽约“网红打卡地”。且在在消费者直接去咖啡馆是非常难找到位置的，极好的办法是提前两个星期预约。

　　而此次蒂芙尼将在香港以及上海开设的咖啡馆，有很大的程度也是受到热烈的欢迎。从此也是可以看的出来，蒂芙尼正在积极的走年轻化的道路。

　　并且此次的蒂芙尼报告的重点有：“中国市场”，“产品创新”以及“营销策略的年轻化”成为蒂芙尼此次业绩报告会上的关键词。