用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:主页 > 时装 > 潮流搭配 > 正文

爱马仕“低调矜持”182年后 会加入追逐年轻人的行列吗

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-08-09 09:20 编辑:伊人女性网

  在中国,众多奢侈品牌都在不遗余力地向年轻人喊话,甚至放飞自己和年轻人一起玩耍:

  Louis Vuitton发布《 Endless Runner》(无尽跑者)跑酷游戏,还请中国时尚博主gogoboi 客串运营品牌官方微信;Prada 携手艺术家曹斐,打造了由偶像明星蔡徐坤出演的特别项目《人类几乎》(Code Human),Chanel 更早早地“玩”起了抖音…

  在这样热闹的环境下,Hermès(爱马仕)的“低调矜持”就显得格外突兀。那么,今天的爱马仕究竟是否需要加入追逐年轻人的行列,去笼络更广泛的新新消费群体?

  不需要!

  周日下午4点,走进爱马仕位于北京国贸商城的店铺,在这个面积346.5平米的两层店内,同时接待大约25-30位客人,偶尔门口还有几波客人在排队等待进入。

  “2019财年前两个季度,爱马仕所有地区和所有业务线的销售成绩均表现出色。”爱马仕首席执行官、家族第六代传人 Axel Dumas 表示。2019年上半财年,爱马仕集团净销售额同比增长15%至32.84亿欧元,按不变汇率计算同比增长12%。

  对于大众,选择爱马仕的原因简单粗暴 ——这是无需证明、毋庸置疑的全球顶级奢侈品牌;

  对于行业,这是一棵依旧保持着行业最高经营利润率的常青树,在刚刚过去的2018财年这个数据达到了惊人的 34.3% —— 这不仅意味着爱马仕产品享受着很高的品牌溢价,也意味着公司的管理成本和营销成本都保持在相对较低的水平 。

  创办于1837年的爱马仕至今保持着全球手袋拍卖市场的纪录,用一只成交价近38万美元的手袋 Himalaya Niloticus Crocodile Diamond Birkin (尺寸30号)证明了自己在奢侈品行业的权威。

  爱马仕手袋历久弥新的热度,也主导了二级市场对奢侈品手袋空前的投资热情。

  投资银行 Jefferies 的数据显示,2010年~2016年,爱马仕手袋在二手奢侈品市场的增幅高达432%。在二手奢侈品寄售平台 The Real Real 2018年圣诞季对消费者的调研中,爱马仕成为最受女性消费者喜爱的奢侈品牌,尤其是 Birkin、Kelly 和 Constance 这三款包,寄售价同比增长了7%。

  无论是在拍卖行创下的纪录,还是在二级市场获得的追捧,都不断强化着爱马仕独特的品牌价值,和它在奢侈品消费者心中的难以取代的地位。

  需要?

  商业遵循一定之规,作为一间长期由创始人家族主导、全球员工超过1.4万人的大型跨国企业,尽管坐享稳定的销售额增长和高企的利润率,其头上依旧悬着两把剑:增长和创新。

  在时尚奢侈品领域,品牌永远需要更大基数的用户和市场、适应变化并自我革新。

  在今天的中国,对于爱马仕,这更是一个颇具挑战的课题:

  一方面,中国消费者尚未对奢侈品牌形成强烈的品牌认知和忠诚度;一方面每天被无数新老品牌轰炸着,抢夺着他们的注意力,甚至透支着他们的消费欲望和购买力。

  曾有业内人士指出,爱马仕今天面临的课题是如何在数字化时代保持稀缺性?事实上,对于一个新进入市场的奢侈品牌,的确应该通过把控稀缺性来培养、提升大众对品牌的饥渴度和市场追捧;但对于爱马仕而言,这是一个伪命题。

  相信我们都经常看到这样的宣传:汽车界的“爱马仕”、餐厅中的“爱马仕”…爱马仕经常被其他行业用来形容其最高标准,这样跨越行业的认可是其他品牌难以企及的高度。在中短期看来,爱马仕无需担心品牌调性因销售更多产品而被稀释。换句话说,品牌只需把控好其与市场需求之间的“相对稀缺性”即可。

  因此,在这个市场,如果爱马仕曝光频次过低、或传递出“拒人于千里之外”的气质,甚至人们无处了解或难以亲身感受爱马仕的“贵族精神”,则面临着在年轻人们的心智中渐渐被淡化、与用户的情感联结变得脆弱乃至断裂的巨大风险。

  回望历史,爱马仕其实是创新能手

  “拓展品类,打造全生活方式品牌”、“年轻化”、“跨界”等,都是今天全球时尚奢侈品行业热议的话题。如果追溯爱马仕182年的发展史,不难发现她其实一直在主动拥抱变化,甚至在一些大的历史转折点上,爱马仕一度曾扮演了业内最勇于创新的角色。

  比如上世纪20年代,汽车等现代交通工具的出现,彻底改变了人们的出行和消费习惯,这对于本来以专业马具起家的爱马仕来说堪称是生死存亡的挑战。

  人们出行频率的增加,带来了旅行用品市场的巨大潜力。爱马仕将马鞍针法拓展到其他皮具品类,推出了一系列手袋、公文包袋、旅行用品、皮质文具等。你或许不知道,世界上第一件运用“拉链”的皮夹克就出自爱马仕之手。

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
2019施华洛世奇全新七夕情人节系列

浪漫的日历再度开启,施华洛世奇如约带...

女装行业什么品牌好?一起来看看

如今的服装行业也是越来越火,渔品牌女...

独外夏日新品 干练有魅力 衣橱应常

每一位踏入社会的女性都会进入到职场生...

女神面对面 为你打造完美夏日新形

炎热的夏日时光中,女性想要的总是很多...

FUKOU丨穿上舒适的衣服 去追逐夏日

夏天到了,衣服穿的不对,就很容易让你...

阿莱贝琳再度迎来签约 将一同携手

缘分总是奇妙,它能让天南地北的人相知...

最前沿造型来袭:ASH锥形鞋跟的强势

2018,纵使眼观潮流的瞬息万变,但你永远...

迪丽热巴颜美型靓 ASH MAJESTIC小白鞋

颜值超能打的迪丽热巴具备了上镜的一切...


  伊人时尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。伊人时尚网是中国最大的时尚传媒之一...
http://www.yirener.net
返回顶部