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另眼看服装|浑水安踏交锋继续 Burberry转型见效 (2)

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-07-23 09:09 编辑:伊人女性网

  中服说:中国动向对Kappa品牌业务进行转型和改革,采取了一系列针对客户、渠道、品牌和产品的有效举措,这些措施也取得了一定的阶段性成果。中国动向通过增加物流配送中心建设、商品管控能力、产品更新换代,带动了Kappa的销售表现,降低了服装产品季节性波动带来的负面影响。

  国外大事件:7月15日~7月19日

  Zara宣布:将从七大方向入手 2025年全面“可持续时尚”

  7月16日,Zara的母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex 集团董事长兼首席执行官 Pablo Isla 在股东大会上宣布,将继续推进可持续发展战略,计划在2025年全面落实“可持续时尚”。Inditex 计划从绿色建筑、高效节能门店、原材料、绿色包装、环保服饰、旧衣回收、废弃物回收再利用等七大方面逐步实现全面可持续发展。

  中服说:快时尚品牌的浪费一直被环保人士所诟病,此次Inditex宣布继续推进可持续发展战略,并从七大方面逐步实现全面可持续发展,是对绿色环保理念的践行,也是提升自身企业形象的选择。目前市场上诸多服装时尚品牌都提出了可持续发展战略,而Inditex则希望成为行业可持续发展的引领者。

  Burberry新 logo获得市场好评 转型初见成效

  7月16日,英国奢侈品牌Burberry公布了2019/2020财年第一季度销售业绩。得益于新任创意总监推出的全新字母印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现,以及新任首席执行官的多方位改革,Burberry五年转型战略计划取得初步成效,2019/2020 财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑,高于去年同期的4.79亿英镑,按不变汇率计算同比增长2%。

  中服说:2019年,Burberry的新logo“TB”印花一经推出,就在世界各地迅速形成了强烈的视觉冲击效果。全新logo、全新系列、“Drop”式上新模式,以及社交电商营销的成功,在加深年轻人对品牌印象的同时,也吸引了更多的消费者。可以说Burberry的转型相对来说还是非常具有代表性的,这也印证了,其五年转型计划的正确性。

  LVMH为何与Stella McCartney合作

  法国奢侈品集团开云集团与Stella McCartney分道扬镳一年多后,其主要竞争对手LVMH集团与这家可持续时尚品牌签署了协议。虽然两家公司要到9月份才会披露新协议的全部细节,但路威酩轩表示,Stella McCartney将继续担任该品牌的创意总监,并保留多数股权。路威酩轩愿意在收购案中持少数股权,这在以往极为罕见。

  中服说:Stella McCartney于去年3月从开云集团购回了品牌50%的股份,终止了与开云集团长达17年的合作关系。LVMH和开云是时尚商业领域的老对手,但涉及类似的品牌所有权易手绝非寻常。LVMH与Stella McCartney合作不仅是因为相信Stella McCartney品牌巨大的潜力,也是LVMH改变自身形象的努力。在环保方面LVMH一直落后于开云,Stella McCartney则有助于帮助LVMH提高对环保、可持续议题的认识。

  Tiffany将在中国市场发起最强攻势

  进入中国已18年的美国奢侈珠宝与腕表品牌蒂芙尼Tiffany & Co.正试图把品牌积淀了近200年的“珍奇屋”搬到上海。计划于今年9月23日至11月10日期间在上海复星艺术中心举办“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”,将逾350件Tiffany的传奇珠宝与珍品从美国纽约总部运到中国,以更好地向中国消费者传达品牌精髓,寻求更大突破,施加市场影响力。

  中服说:如何讲好故事正成为奢侈品牌营销在中国有效落地的关键。情感营销向来是奢侈品牌进行品牌推广的重要手段,但是近年来,针对社会文化区别于欧美市场的中国市场,奢侈品牌开始在更本土化的情感属性上抢夺年轻消费者注意力。Tiffany这次在上海的展览也是其自创立以来举办的首个大型展览,希望通过展览,创建与千禧一代的情感链接,抓住当代年轻消费者的心。

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