用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:主页 > 时装 > 潮流搭配 > 正文

Primark开出全球最大门店,购物美发美甲咖啡合体

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-07-01 11:37 编辑:伊人女性网

  平价+时尚,一直是快时尚品牌主打的概念。全球几大快时尚巨头:Inditex、H&M、GAP、优衣库对于中国消费者来说早已耳熟能详。

  不过,还有一家不可小觑的英国快时尚品牌Primark,走超低价路线,坚持不玩电商,全球已有370多家店,却也走出一条不一样的路。

  快时尚品牌的扩张之路

  作为爱尔兰快时尚品牌,Primark成立于1962年,并于1969年开设首家门店,与西班牙快时尚巨头Inditex、瑞典快时尚巨头H&M一样,是一家跨国服装零售公司。

  作为一家大众化快时尚品牌,Primark主要销售服装、配饰、鞋履、美妆、箱包和家居用品,其市场定位是 “family safe fashion”,从单纯的折扣店转型成主流的时尚零售商,开启其线下扩张之路。

  Primark以超亲民的价格,丰富的品类及款式,从门店形象、消费体验、店铺服务等方面不断提升自己的品牌形象,营造年轻时尚的氛围,吸引追求时尚但收入不高的年轻人群,虽然主要针对18-24岁的消费群体,但其产品线却符合全年龄段。

  Primark自2015年开始拓展海外市场,在美国波士顿开出首家海外门店。如今遍及欧洲和美国市场的12个国家,共有370多家门店,拥有超过75000名员工。

  据Primark官网信息显示,今年6月,Primark进驻斯洛文尼亚,开出中欧市场的第一家店。据悉,Primark还计划未来几年内打开更多中欧和东欧市场,当前2019财年计划继续净增15间门店。

  今年4月, Primark在英国伯明翰开了一家超级旗舰店,也是品牌全球最大门店,取代了原本的pavilion购物中心,占地面积16万平方英尺(约15000平米),共有5层楼(-2F至2F),开业当天吸引了上千位消费者排队进店购物

  新店涵盖了多种业态,除了常规的服饰、家居、美妆区域之外,还新增了美食区:3家咖啡店+一家饭店,美容、理发工作室,还有迪士尼及哈利波特周边产品区,打造一站式的生活方式体验,为消费者带来全新而又丰富的购物体验。

  2F:童装、内衣系列、Disney Cafe迪士尼咖啡馆;

  1F:售卖女装、配饰、鞋履,HOME系列, T恤个性化定制中心、Primarket(售卖玩具、文具等)和Primark Cafe;

  0F: 主要是女装、美妆区域,以及伦敦美容工作室DUCK & DRY XPRESS BEAUTY STUDIO ,为消费者提供购物之余的美甲、美发和修眉服务。

  -1F:主要由一家餐厅THE MEZZ RESTAURANT和一家都柏林咖啡品牌COFFEE KIOSK组成。

  -2F :男装区域 、一家理发店Mills Barber。

  如同“百货商场”一样的Primark还提供了多个配有沙发和充电点的休息区,同时还提倡环保理念,消费者可以将任意品牌的旧衣物、鞋履等带到店内,用以回收再利用。

  坚持不玩电商,将低价进行到底

  与Inditex、H&M两家竞争对手相比,Primak虽然更晚进入西班牙市场,但其增速最快,市场表现更具优势,目前西班牙也已成为Primark的第二大市场。据Primark发布的上半年财报显示,截至3月2日的上半财年内, Primark销售额同比增长4%至36亿英镑(约合人民币314亿人民币)。

  最特别的是,Primark作为是唯一一家没有网上商店的时尚零售商,完全依赖于他们的实体经验。

  1.将低价进行到底

  按照如今的消费趋势,“高性价比”才是快时尚品牌的生存之道和吸引客流的最佳手段。Pimark将低价进行到底,例如一双人字拖鞋0.9英镑,T恤3英镑,鸭舌帽2.5英镑,背包8英镑…..而且都是新款原价。商品价格比ZARA、H&M等同行都要便宜很多,利润空间也会相对较小。

  2.坚持不玩电商,只走线下

  当传统零售品牌纷纷走向O2O的这个时代,Primark却坚持不走电商渠道!完全依赖于线下实体店。每新开一家店都是Primark宣传的平台,也是拉拢新消费者的重要机会。

  据其母公司ABF的CEO George Weston表示,他们看不到走向线上的需要,对于Primark的价位来说在线销售成本太高。

  3.产品上新速度快

  以低成本价格提供最新时尚。据悉,Primark通常可以在6个星期之内将产品从设计理念变成商品,摆放到货架上。而且品牌会提前半年预测时尚趋势,快速复制大牌款式。

  产品更新迭代的速度正好迎合了年轻消费者跟随时尚潮流的心理,便宜又时尚,就是快消品牌的关键。

  4.坪效高

  在保持全业态最低价的策略下,Primark 每年依旧稳步增长,坪效在众多快时尚品牌中相对较高,是 H&M 的 1.6 倍,梅西百货的4倍。

  产品更新迭代速度快迎合了她们走在时尚前沿紧跟潮流的心理;加上产品价格低,消费者买起来没有后顾之忧。

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
女装行业什么品牌好?一起来看看

如今的服装行业也是越来越火,渔品牌女...

独外夏日新品 干练有魅力 衣橱应常

每一位踏入社会的女性都会进入到职场生...

女神面对面 为你打造完美夏日新形

炎热的夏日时光中,女性想要的总是很多...

FUKOU丨穿上舒适的衣服 去追逐夏日

夏天到了,衣服穿的不对,就很容易让你...

阿莱贝琳再度迎来签约 将一同携手

缘分总是奇妙,它能让天南地北的人相知...

最前沿造型来袭:ASH锥形鞋跟的强势

2018,纵使眼观潮流的瞬息万变,但你永远...

迪丽热巴颜美型靓 ASH MAJESTIC小白鞋

颜值超能打的迪丽热巴具备了上镜的一切...

小仙女们快来Get!夏季必备的“造型

炎热的夏天即将降临,又是小仙女们大秀...


  伊人时尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。伊人时尚网是中国最大的时尚传媒之一...
http://www.yirener.net
返回顶部