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知名高定设计师Grace Chen:设计只是入场券

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-06-11 09:07 编辑:伊人女性网

  细雨蒙蒙的四月午后,Grace Chen 品牌创始人、知名高定设计师陈野槐(Grace Chen)在她位于上海华山路的高定花园接待了又一批橙湾大学同学,独家分享了做好一个高级定制服装品牌的真实秘笈。

  陈野槐是美国纽约时装学院(简称FIT)第一位中国内地留学生。1996年,她获得了纽约时装学院年度最佳设计大奖。

  毕业后,她凭借着独特的设计风格和一手高超的立裁技艺获得了美国时尚界的认可,先后在美国知名少女礼服品牌 ZumZum、美国经典时装品牌 Halston 和著名晚礼服品牌 Tadashi Shoji 担当设计要职。

  2009年,处于事业高峰期的陈野槐敏锐地察觉到国内高端商务人群对“合体的、正式服装”的需求,毅然选择回国创立自己的高级定制工作室 Grace Chen。

  今年是品牌创立的第十个年头,Grace Chen 的定制业务已拥有了相当的规模。一群受过良好教育、事业成功的高知、独立女性,以及中国女排教练郎平、著名社会活动家靳羽西、以及赵雅芝、许晴、林志玲等著名影星,都是 Grace Chen 品牌的忠实顾客。一个高定服装品牌如何保持产品创新和客户服务能力?如何在最近五年内实现十倍的有机增长?橙湾同学聆听了陈野槐的自述,并提出了最感兴趣的问题。

  陈野槐 谈 Grace Chen

  我创业时的启动资金只有50万。虽然也一直零零散散地做定制,但规模不是很大,主要还是靠为别的品牌做设计赚的钱来养活这个团队。2013年,北京银泰工作室开幕以后,我们的定制业务才算正式走上正轨。

  之所以选择做定制,首先是因为我们的品牌定位。我的理想是做一个能够与 Chanel 与 Dior 竞争的一线服装品牌。既然是这样的定位,衣服的定价肯定要三四万(人民币),只有从定制切入才是比较现实的选择。

  而国内号型体系的缺失也是我选择做定制的决定性因素。

  大家可能觉得美国的衣服不像欧洲那么精致,太简单,没啥设计,全都是一样的。但是却没有看到里面的门道。

  Calvin Klein、Theory、DVF 和 Ralph Lauren 都是典型的美国品牌,除了衣服本身的设计风格以外,他们最大的差别其实是他们的号型。每个品牌都会有自己的标准假模和试穿模特。假模的身材比例与试穿模特的身材尺码就是品牌最具代表性的号型,是品牌的风格所在。

  其实号型就是风格。现在很多设计师会陷入一个僵局,认为衣服外观就是品牌的风格,为了保持风格会一直做同样的东西。在我看来,这是作茧自缚,把设计理解得太表面就会出现这样的问题。现在是互联网时代,品牌传播很容易。但就像吃快餐一样,好吃,吃得快,可是消费者很快就会腻。

  我在美国这么多年一直做晚礼服。晚礼服对裁剪要求很高,很讲究身体的形状,所以主要使用的是立体裁剪的手法。

  用一种很形象的方式形容立裁,就是“给西瓜做西瓜皮”:

  西瓜是圆形的、立体的。如果是平面剪裁,那么只需要量西瓜的尺寸,把布裁出来给西瓜做衣服就好了,但是立裁不是。立裁是直接拿一块布拍上去描出来,像做篮球一样,做一个直接从西瓜上扒下来的西瓜皮。

  我习惯了以这种方式去做衣服,自己本身也是一个很好的样板师。但在2009年回国的时候,我发现我没办法做衣服了。因为我缺少立裁中最重要的假模。

  没有当作模型的“西瓜”,我就研究了很多资料、品牌号型,量了很多具有代表性的女性身材尺寸,研发了我们品牌的核心技术——“小六码”。

  美国的号型体系因为文化、人种多元化,所以有丰富的种类,代表了不同的地域与人群的身材共同点。但在中国,一种体型基本上可以代表大部分中国人——“小六码”具体来说就是代表了一种中国风格的身材比例,那种很美的典型的中国女性的样子。

  定制服装时,我们使用小六码衍生出的大大小小的身材体型。客人的身材不一定要与小六码一样,但我们会根据小六码的黄金比例来进行调整,找到和她们身材最接近的黄金分割比例。大一点小一点无所谓,衣服穿在身上依旧好看。

  小六码奠定了我们品牌风格的基础。定制客人最关注的点就是合身与舒适度,多一点少一点都会觉得不好。所以说,我们是在给最挑剔的人做最难搞的东西。但是如果真的有本事做,那也很好,因为难度很大,所以竞争对手就会很少。

  很多人认为设计是品牌最重要的东西,但我觉得设计其实是入场券,它根本就不是竞争优势。对于一个品牌来说,设计必须要有,设计太差,别的弄得再好也没什么用。但如果没有正确的号型,设计再好看,衣服也没法穿。

  我们做裤子和西装的细节都特别讲究。哪怕是宽松的外套,我们也会按照晚礼服的要求去做结构。所以衣服穿起来好看,能把身材烘托出来。

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