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90后、00后为什么不喜欢快时尚了?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-06-04 19:32 编辑:伊人女性网

  去年初,美国著名快时尚品牌Forever 21关闭了其位于北京王府井大街的门店,这是该品牌进入中国内地市场的首家标志性门店。在1年多时间里,Forever 21先后关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,近日又关闭了开业不到2年的西安门店。在上海和北京仅剩分店,自本月开始也在进行大面积促销活动。

  事实上,这不是Forever 21犯了什么错误,而是整个快时尚行业都在头疼的问题。在他们之前,ASOS已经停止运营,GAP决定关闭近1/4的门店,MANGO门店只剩高峰期的1/4,TOPSHOP彻底退出市场;而在他们之后,这个行业的两巨头Zara和H&M已经有了危机的兆头。

  曾经跑马圈地的快时尚品牌全球占比下降,纷纷关闭线下门店的原因很大一部分和其消费者有关。随着90后、00后逐渐成为消费主力军,快时尚也迎来了寒冬。一位90后就曾在之前的媒体采访中表达了她对快时尚的态度:“宁肯选择一些网红和年轻设计师品牌,或许你们80后都没听说过的自创品牌。”

  本期前瞻经济学人将聚焦“90后、00后为什么不喜欢快时尚了?”,为您解读时尚业未来的变化趋势。

  在探讨“90后,00后为什么不喜欢快时尚了?”这个问题时,我们邀请到了几位服装设计行业的资深从业人士,他们早已洞悉到时尚业的风向标发生了变化,一起来听听他们对于90后、00后和快时尚关系的看法。

  “我们认为,90后00后不像以前那般喜欢快时尚的原因有以下几个方面:

  1.电商冲击:快时尚最厉害的方式就是线下门店的迅速扩张,但是面对现在中国电商时代的强大打击,快时尚品牌明显没有跟上,适应不了国情。

  2、品牌性质的原罪:服装质量较差,价格低,服装穿完一季就被淘汰,对环境资源造成极大的浪费,更不提生产环节对生态资源造成分巨大环境污染。时装产业是全国第二大污染产业,仅次于石油和燃气,仅仅在美国,每年能够产生1300万吨的服装垃圾,相当于每人每年能够生产200件T恤的浪费,想象不到在光鲜亮丽的服装背后却是一种不可持续发展的现实。

  3、新消费群体的诞生:新一代的消费者们,特别是90/00后,国外可能更多叫千禧一代和Z世代,更多的注重个性与自我表达。快时尚们廉价而且千篇一律的设计并不能抓住新一代消费者们的需求,反而是近些年独立设计师品牌们发展的越来越好。我们身边很多的独立设计师都很快拥有了自己的粉丝圈,而且正在一步步从小众走向大众。新一代的消费观决定了新的时尚市场注定会是有个性有才华的设计师们的天下。

  4、消费者趋于理性消费:90后、00后消费更加趋于理性,"快"消费已经不是促进消费的动力,人们再也不愿意花高价格去买一件容易撞衫或者只能穿几次就惨遭丢弃的服装,性价比高服装款式经典耐用的服装才是本质需求。

  5、原创服装更符合当下年轻人的消费喜好:随着快时尚的热度消退,理性的消费者更加追求服装性价比以及独特性,在个性特征明显的90及00后群体中,更希望能够通过服装去展现自己,追求服饰的独特性以及对品质的追求成为主流。同时由于近年来中国在不断提倡"自主创新",中国本土也出现越来越多的原创设计师品牌。《2018中国原创设计创业与消费报告》线上原创类商品中原创服装占比55%,且行业3年内的开店指数都在逐年增长。在深圳,服装设计也纳入了文化创意产业扶持政策中,无论是整个社会的发展导向还是现在消费主力的需求,原创设计都有十分好的发展态势。一味追求速度和价格的快感久而久之让消费者疲惫,与此同时商品出现的一些弊端也日益明显,在经过冷静和理性的思考后,消费最终都会回归"性价比高""实穿性强""独特有个性"等一些本质追求。”

  ——光影环球服装设计

  “90后00后不喜欢快时尚的原因是多方面的:

  一是人们消费观念的改变,90后、00后追求个性,希望成为时尚的引领者而非时尚的追求者,他们更喜欢原创、有个性的衣服。

  二、快时尚由于版型相似,过于平民化,对于年轻人而言,其品牌性价比不高,且穿着一件快时尚品牌的衣服出门,人们无法辨认它是H&M家的还是Zara家的。低辨识度无法满足90后、00后追求个性独立的心。

  三、市场发展有其特定的循环规律,在快时尚刚出现时,凭借快速反应,低廉的价格仿大牌的设计迅速吸引了人们的实现。但是经过几年的发展之后,服装设计又开始回到追求原创和设计的点上,原创服装品牌市场体量上升,在市场总体量不变的情况下,意味着快时尚市场体量必将减少。”

  ——中鹏服装设计培训学校

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