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Lanvin新任CEO访沪详解复星时代的品牌复兴之路

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2019-05-13 13:44 编辑:伊人女性网

  Lanvin(朗凡),这个诞生于时尚之都法国巴黎的老牌高级时装屋,被很多人视为是法国文化遗产和时尚历史的一部分。可惜的是,近些年来这位“贵族”走起了下坡路,过得有些落魄。而2018年初复星控股收购Lanvin后,公司动作频频,管理层换血、新任设计师到位、新秀举办,Lanvin似已踏上复兴之路。

  近日,Lanvin新任CEO Jean-Philippe Hecquet到访上海。5月10日,Hecquet与媒体进行了交流。去年8月,Hecquet被正式任命为Lanvin CEO,此前他在山东如意集团收购的另一家法国时尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro担任全球CEO,并曾在法国奢侈品集团LVMH担任要职,已拥有20多年奢侈品行业从业经验。

  Hecquet在采访中表示:“的确,Lanvin过去经历了一段比较复杂以及困难的时期,但我们更多的还是将眼光放到未来。并且,Lanvin现在比过去任何时候都对未来有更多信心,因为我们有一个很好的投资人和战略伙伴——复星来支持品牌复兴,另外我们已经重新制订了一个非常清晰的发展规划,新的创意总监也已经到位,相信这些都将帮助Lanvin的回归。”

  尽管拥有深厚的历史沉淀,但在快速更迭的时尚市场,Lanvin能否打好这场“翻身仗”还有待市场和时间来检验。

  押注年轻创意总监

  Lanvin诞生于1889年,至今已有130年历史,比大多数奢侈品牌都要久远,一度是法国时尚的代名词。Lanvin目前产品系列涵盖服饰、鞋履、配饰与包袋等。

  在漫长的发展过程中,Lanvin也经历过不少波折,先后经历了几次收购。2001年9月,台湾女商人王效兰收购了Lanvin的大部分股权,随后她邀请设计师Alber Elbaz加盟。Lanvin得以重振,在2012年达到销量巅峰,但随后公司又开始走下坡路。2015年,Alber Elbaz的离开加剧了Lanvin的窘境,2016年公司更是出现了首次亏损。随后,该品牌两度更换创意总监,并进行了许多重大改革,但难抑颓势。

  而奢侈品牌复苏离不开CEO与创意总监的默契配合,Gucci CEO Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele就共同打造了Gucci的"回春传奇"。与Gucci相似的是,Lanvin的复兴之路也将由两位新搭档领衔。他们又能否复制Gucci的复苏传奇,重新找回消费者?

  此次,Lanvin最终没有选择重新找回明星创意总监Alber Elbaz,而是将赌注下在了年轻设计师Bruno Sialelli身上。年仅31岁的Sialelli此前在LVMH旗下品牌Loewe担任男装设计师,也曾在Balenciaga担任女装季前系列设计师,并有在Paco Rabanne和Acne Studios的工作经历。

  Sialell从设计师正式转变为创意总监,相比前者,后者在设计之外,还要带领团队,为整个品牌制定一致而明确的创意方向,将老牌进行翻新。

  对于为何没有选择更为有经验的设计师,Hecquet向《每日经济新闻》记者解释称:“首先Lanvin现在需要的是一个能够真正理解Lanvin DNA的创意总监,而Sialell能够做到这一点;其次,我们并不想新的创意总监背后有着太多品牌的印记,我们希望是一个年轻新鲜的创意总监,让他输出的设计更多的与Lanvin挂钩,而不只是与设计师本人的名字来挂钩;另外,Sialell在创意、设计、领导力等方面都有自身的优势,这是我们所需要的。”

  不过,据悉,Sialell和老东家Loewe陷入了竞业禁止官司,相关听证会将于6月14日举行。

  事实上,由于Alber Elbaz在Lanvin期间的作品非常深入人心,仍有众多Lanvin的忠实消费者期盼着他的回归。

  但是目前看来,过去的终究是过去了。“Alber Elbaz确实为Lanvin付出了很多,也曾经为这个品牌创造了一个非常辉煌的篇章。”Hecquet表示,“但是时尚行业发展是很快的,十年前受欢迎的东西,也许现在就变了,所以最重要的是为这个时期的品牌找到一个最合适它、能带它走向成功的设计师。我们相信Sialell肯定会用他自己的方式和设计理念为Lanvin书写一个全新的篇章。”

  加强配饰品类

  今年2月27日,在巴黎修建于十三世纪的克鲁尼博物馆里,Sialell已经发布了他上任Lanvin创意总监后的第一季作品。

  创意总监的变更,必然带来风格的更新,Lanvin未来会走什么路?Hecquet告诉记者,成衣方面,Lanvin的定位和DNA是不会变的,会继续从剪裁、质感、面料等方面展现它的奢侈时尚风格,但会在配饰方面等做更多有趣的尝试。

  可以看出的是,Lanvin此次秀款中大幅提高了鞋包、配饰的比例,这也透露出在品牌复兴的同时,增强商业化已经成为Lanvin的重要考量。要知道,尽管成衣是许多时装屋的核心,手袋等配饰才是它们的现金奶牛。这就要求Lanvin不仅要从设计上提升产品吸引力,还要将关注点放在品牌经营方式的改进,包括产品线、渠道策略、市场布局等的调整。

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