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优衣库在日本也做定制了 服装C2M定制是门怎样的生意

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-01-25 12:12 编辑:伊人女性网

  最近,快时尚品牌优衣库也在自己的日本门店中,推出轻量化的衬衫定制服务,在有限的“个性化”尺寸中选择合适的袖长、版型、领型等等,然后下单定制生产,再通过传统渠道到达消费者手中,完成了一种轻量化的服装C2M定制。

  不少用户在文章后给出的评论,耐人寻味,比如,如何把优衣库做出时尚感,这是一门玄学。这一方面表达了普通消费者对于标品和时尚定制之间差异的准确认知,但同时也可以看出作为服装行业的标品代名词的优衣库,选择加入定制化元素,向所谓的时尚跨界也备受关注。

  而在优衣库推出如此服务之前,近年来,随着服装行业自身的发展要求,以及技术进步因素的促进,服装行业出现了形形色色,各有特色的“泛定制”类项目,有传统的裁缝铺放大版本,有坚持供应链系统平台建设的,有主打美女上门量体的,有自有工厂升级个性化业务的,有完全作为中介服务机构的,有主打衬衫定制的,有全品类定制服务都提供的。

  形形色色的定制服务类型,从不同角度,不同出发点,在不同维度上围绕“定制”这个核心词展开各自的实践,也诞生了我们能够熟知的品牌,红领集团、埃沃裁缝、辛巴达、衣邦人、量品、易改衣、良衣等等。

  这些品牌和项目的诞生有着深刻的原因。

服装C2M定制

  一、服装C2M定制热的起源

  其一,是消费者对于衣物贴身性追求愿望的回归和还原,在经历了前工业化手工制作成衣,工业化时代批量定制服装之后,人们追求个体特征元素在服装生产制作中的体现,坚持衣服尺寸风格要符合每个人的独特身体数据,而打破用工业化的泛标准化尺码“被代表”模式的改变,是核心动力,此为消费需求前端拉动。

  其二,是各种技术的进步,包括互联网技术的进步,使得对于用户需求和形体数据的收集过程成本降低,程序流程上的简化,工作场景手段的丰富,最终成本的降低综合促成等等。在此基础上,技术进步带来的制造工艺,特别是智能制造,柔性生产技术在一些大的服装制造企业的大车间的实践之后,已经开始进行技术的普及,让更多的工厂企业拥有了柔性制造的技术能力,使得对于柔性生产的支撑能力大大提高,此为技术力量底层驱动。

  其三,社会环境变化,消费观念变化带来的外部动力,主要体现在消费升级,让消费者有条件和理念追求更为“高级”的需求满足,而供应方的工厂也加快了自身的升级,特别是一些代工厂在外贸订单,大批量订单无法满足整体产能需求的时候,开始转向接个性化的小批量的订单,让定制最终热了起来,此为主体要素支撑推动。

  回望服装行业总体的发展格局,可以以工业化时代为一个分界点,前工业化时代的技术现状,使得无法实现工业化的规模化生产,手工定制生产成为基本的标配,虽然效率较低,但却十分普及。

  ?工业化时代,让成衣生产进入到了批量化、规模化生产阶段,流水生产线生产成为主流,带动了服装产业的大发展,而如今随着技术进步,还原个性化身材数据的工业化流水线生产的中庸路线,正在以C2M模式的服装定制生产所取代。

  之所以说其是一种中庸路线,是因为C2M定制取了传统服装定制生产中的每人一版,个性数据定制的场景,而又选择了用工业化的量化生产线,进行非手工的制作生产,综合使用了工业化时代和前工业化时代的典型特征,形成了对于当下消费需求的特色满足。

  然而这种中庸路线也注定了如今的定制的最终发展空间的有限,注定了无法在服装行业全品类,全领域实现广覆盖,必然无法在两个极致点上与传统模式相比拼。

  比如集中需求的大规模批量生产,以及完全追求个性化款式和设计风格样式的非标品女装的生产,这也注定了所谓的C2M定制虽然可能成为一种具有深度影响的未来模式,但是其起到的作用未必是普适性的,也需要有各种其它模式,包括工业化成衣定制等的传统模式共生共存,组成多元的,面向未来的服装生产模式。

  二、当下C2M的基本套路

  如今的所谓服装定制热,所谓的C2M定制基本上专注两点表象特征,其一,提供个性化的量体服务,其二,进行去中间化的价值创造流程再造。

  基本套路都是通过线上或者线下渠道,进行定制的预约需求汇总,形成上门量体需求,然后组织安排量体师上门进行客户形体数据的获取,再将这样的数据,连通产品定制需求直接下单到后端供应链工厂进行生产,生产出来之后由工厂的M直接快递发货给客户,完整整个的定制闭环。

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