用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:主页 > 时装 > 潮流搭配 > 正文

走向历史的终结 德尔惠的路在哪里?

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-01-15 09:20 编辑:伊人女性网

德尔惠

  “德尔惠,on my way!”相信不少人还记得周杰伦代言的这个品牌这句经典的广告语。然而这个品牌却没能支撑过这个冬天。

  近日,曾经的著名运动品牌德尔惠宣告停业,成为又一个近年来倒闭破产的运动鞋服品牌。2017年末,德尔惠的历史宣告终结。

  东方资产管理股份有限公司福建省分公司对德尔惠的资产处置公告中显示,德尔惠已经停业,德尔惠(中国)有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而德尔惠品牌也被授权给了凯天体育用品有限公司。

德尔惠

  东方资产管理股份有限公司福建省分公司公告

  至此,虽然德尔惠品牌仍然存在,但俨然喊不出当初那个借周杰伦之势席卷大江南北的宣传口号了。回首德尔惠的发展历史,有一些事实超越了时间,仍具有着极大的现实意义。

  启示一:流量明星代言,销量与质量的兼顾

  2003年2月,周杰伦成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物,进入了事业的巅峰时期。两个月后,德尔惠以两年1000万的天价聘请周杰伦成为了品牌代言人,此举震动了国内运动鞋界。而在这一年,德尔惠销售额暴涨46.5%;第二年,德尔惠的销售额突破6亿元。

  可以说,周杰伦代言成为了德尔惠发展历程中的重要节点。

  在此之后,周杰伦一句“我的个性,德尔惠!”使得德尔惠从运动鞋界同质化的竞争环境中脱颖而出,而随后的“德尔惠,on my way”等广告词让这个晋江品牌彻底火遍全国。

  周杰伦的十年代言为德尔惠带来了销量的大幅提高,但与此同时,德尔惠的产品质量却暴露出了许多问题:

  2008年7月,温州市工商局公示称Deerway牌连帽卫衣被检测出质量不合格,不合格项目为“标志标识、染色牢度、纤维含量”;

  2012年1月,广东省质监局通报“德尔惠”圆领卫衣被检测出纤维成分含量不合格;

  2012年7月,德尔惠再上“黑榜”。安徽省工商局抽检结果称,德尔惠生产的一款德尔惠轻跑鞋不合格,不合格项目为“外观、耐折性能、耐磨性能”。

  在周杰伦代言红利释放将尽时,德尔惠的品牌却未能深入人心,反而因种种质量问题造成品牌形象大打折扣。可以说,德尔惠选择周杰伦代言是一个极为明智的决定,但最终却忽视了企业的根基——产品质量,委实得不偿失。

  而相对于德尔惠,同属于周杰伦早期代言的美特斯邦威则更为成功。随着周杰伦代言而销量暴涨,美特斯邦威的产品质量也随之提高,虽然近年来遭遇到巨大冲击,但不可否认的是,目前的美邦仍然占据了一定的市场份额,有着较大的品牌影响力。

  近年来,运动品牌选择流量明星代言的事例并不罕见,耐克与阿迪这样的领军企业,也加入了大潮之中。

  2017年12月,adidas Originals正式宣布杨幂成为最新大中华区形象代言人,而在11月27日,易烊千玺成为adidas neo全新品牌代言人、全球青年创意官;

  稍早一些的3月,Nike与王俊凯达成合作,并在7月签约周冬雨,而她也成为了耐克在中国的首个非运动员广告代言人。

  在流量明星代言运动品牌成为流行时,运动品牌还应该做的,就是不忘初心,在各种时尚流行元素的冲击下仍能保持对产品质量的追求。

  实际上,创立和发展之初的德尔惠的产品质量也十分过硬,德尔惠董事长丁明亮曾在公开场合表示,视产品质量为生命,将狠抓产品细节。但在迅速地的发展壮大之后,德尔惠放弃了产品质量,最终也丢掉了生命。

  在公司停业之后,元气大伤的德尔惠在2017年将品牌主体变更给了凯天体育用品有限公司,倒下的同时,留下了希望的火种。

  蹉跎数年谋求上市:资本与自身实力的碰撞

  在德尔惠从红极一时到破产重组的过程中,谋求上市绝对是不可忽视的一部分。在2007年,安踏成功在香港联交所上市,虽然之后股价一度跌至负值,但仍难以阻挡晋江运动鞋服品牌的上市热情,德尔惠也是如此。但相较于安踏及随后上市的特步等品牌,德尔惠无疑更像是一个悲剧英雄。

  同年,德尔惠也在积极谋求上市一事,但随后爆发的“财务造假”风波直接将德尔惠的第一次上市之路断送。

  这次风波之后,德尔惠又经历了创始人丁明亮英年早逝等突发事件,直到2012年11月才出现在证监会辅导备案上市名单中。

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
开运大法丨2017再见! 2018我要对自

“2017再见,2018请对我好一点” 能不能对...

不同的材质和样式能驾驭的了各种

说到Boho风,十个姑娘九个choker。choker这种...

在婚礼上你是否有勇气大声说出“

对于一些性格比较羞涩的姑娘来说,即使...

De Beers戴比尔斯Aura水滴形单颗美钻

2017年12月15日,MOTY年度人物盛典在北京民...

日本版杂志2018年1月号拍摄一组美妆

荷兰超模Maartje Verhoef 为《Vogue》日本版杂...

刘亦菲不小心将Classic五行戒指抛出

刘亦菲于成都出席《二代妖精》无妖不欢...

Jimmy Choo派对风穿搭呈现品牌新季鞋

顶级鞋履品牌 Jimmy Choo 再度释出一辑201...

“尊享定制”时装秀,在杰尼亚艺

Tiziano运动鞋首次呈献于杰尼亚2017 年冬季...


  伊人时尚网是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。伊人时尚网是中国最大的时尚传媒之一...
http://www.yirener.net
返回顶部