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年度盘点丨2017服装品牌五大关键词

文章来源:www.yirener.net 发布时间:2018-01-05 13:42 编辑:伊人女性网

  2017年的服装行业可谓是风起云涌,这一年里新零售转型与创新、机遇与挑战并存。

  国外服装品牌不断入侵,激发市场创新活力,传统服装企业积极寻求转型新思路。

  新零售、快时尚、品牌年轻化、网红效应和双十一成为2017年服装行业里不可规避的关键词。

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  关键词一:新零售

  新零售:新体验新赋能

  2017年是2016年马云于杭州云栖大会率先提出“新零售”概念,几月后,刘强东推出“无界零售”概念,张近东苏宁的智慧零售也接踵而来。

  2017年,新零售作为消费升级和终端革命的第一窗口和最大窗口,从概念到落地,不仅百花齐放,而且硝烟弥漫。

  那么新零售到底重点在哪里?

  三字真言:人、货、场!

  人:会员流失止不住?大数据分析实现精准营销!

  货:库存积压?提高效率原来如此简单!

  场:企业规划不落地?驱动终端是关键!

  2017年作为新零售元年,新业态新物种的落地明显加速。

  天猫、京东的社区便利店,基于电商、大数据、物联网、销售系统、供应链、仓储配送、会员管理等一系列技术,把电商和实体店打通,传统零售货架焕发新生命力。

  作为传统零售企业,该如何迎接这股线上反扑线下的浪潮?

  一:重视线上流量,加大对线上的注重,致力于将流量导入实体门店

  二:精神消费升级,重视线下用户体验,加强用户购物快感

  三:实体门店全面赋能新零售

  科技改变商业模式,由于人工智能、大数据等技术的广泛应用,无人零售业态似乎在一夜之间崛起。无人货架、无人贩卖机、无人智慧等便利店粉墨登场,各系大佬纷纷入局,精彩纷呈。

  2017无人零售风头正劲,2018又将如何?

  无人技术在零售业被更多应用,但新事物的发展往往不可能一蹴而就。在不少业内人士看来,这场零售变革离人们期待的理想局面还有较长的路要走。无人零售正在不断探索赋能问题,无人零售不仅要解决“你买了什么”的问题,更需要解决的是“你想买什么”,这是提高消费者购物体验的重点。无人零售不应该是冰冷的,而应该是有人情味的。它一方面让消费者购物体验更便捷,同时也帮助商家更精准地优化服务。实现无人超市完全数字化的自动运营,让“无人店”变身为“懂人店”,这才是新零售的初衷。

  关键词二:双十一、双十二

  双十一:数亿人的狂欢

  作为占据全球电商市场份额40%的中国电商行业,最标志性的logo自然是双十一。

  0点03分,阿里巴巴天猫交易额突破第一个100亿元;9点04秒,天猫交易额冲破1000亿元,速度远远超过去年(2016年天猫达到1000亿元交易额用了接近19个小时,比今年多了10个小时)11月12日0点0分,1682亿交易额达成。

  除了看了一场比春晚还精彩的晚会,一连串光鲜的数字外,针对于双十一的质疑声也越来越多,延长预售期、商家亏本甩卖、库存清理、尾货处理、物流积压……问题越来越严重。尽管2017年的天猫双十一再创高峰,但却让中小品牌企业苦不堪言。

  每年的这一天来临,很多人在狂欢,而很多人或许正走在末路,是末路的狂欢。对于服装行业而言,双十一的脉冲式销售,不断恶化的竞争格局,不断扩充的门店版图,不相匹配的店务掌控,骤然爆发的库存积压,全年利润的大幅下滑,当这些因素在极短的时间点上同时爆发,却构成了一个极其致命的命题:饮鸩止渴。

  双十二:烟花落幕后的寂寥

  双十一的“非理性消费”过后,双十二成为众矢之的。

  刷单潮、退货潮、维权潮纷涌而至,从平台到商家、从商家到消费者,这到底是一场集体狂欢还是互相伤害?

  尽管达芙妮电商业务保持快速增长,销售持续盈利,但仍止不住总业绩的下滑。根据达芙妮国际控股有限公司发布的前三季度营运数据,今年前9个月,达芙妮核心品牌业务同店销售以及门店数量均大幅下滑。截至9月30日,达芙妮核心品牌业务同店销售按年跌幅约15%。

  关键词三:快时尚

  在奢侈品回暖、轻奢流行、潮牌逆袭、设计师品牌崛起的情况下,2017年国际快时尚大牌当前的发展速度正逐渐放缓,存在感及在消费者心目中的竞争力在逐步降低,亦面临在中国等主要市场的新危机及发展拐点。

  快时尚品牌销售额近半年来进入下滑轨道,各品牌同质化的情况越趋严重,很大程度上抹杀了品牌的个性,成为消费日益个性化的大潮流下发展的最大隐患。为刺激其业绩尽快复苏,各快时尚品牌纷纷采取一样的策略。

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