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“令杯B动心,让杯D放心”是她们的真心话 | CBNData报告

文章来源:www.vcotton.cc 发布时间:2019-03-04 17:16 编辑:伊人女性网

有人凭胸而论,帅得雌雄难辨;

有人阅bra无数,仍有新罩在选;

有人胸涌落D,为姿愿斥重资。

不论你是什么Cup、潮流带给何种Chic,

作为女人的贴心“闺蜜”,懂你才是最大宠溺。

今年3·8女王节,第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》(下文简称CBNData《研究》),基于CBNData消费大数据,以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象,详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势,带你读懂女性的“真心话”。

CBNData《研究》发现,近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,其中文胸和家居服唱主角,同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现:

1)整体呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,市场规模稳步扩张;

2)国产品牌占据主流,欧洲高端品牌逐渐入市;

3)国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三;

4)无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显;

5)涌现四大特色消费人群:少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

CBNData《研究》深入分析四类细分文胸消费人群各不相同的消费特征,以及内裤、家居服、袜子市场的女性消费偏好,从内而外释放“她”力量。

文胸消费两大趋势

日常向往舒适,“无钢”“无垫”走起

1)消费升级的“无钢”主义

女性内衣“无钢”主义的兴起已有时日,“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧。根据CBNData《研究》显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,90后占比过半,而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速,可见“无钢”主义的消费升级之势。其中,“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

2)贴心升级的Bralette

何为 Bralette?可以说是“无钢”主义的进一步升级,除了无钢圈,更可以无/超薄胸垫,相较于传统“内”衣,它更是时下潮流的外穿饰物。根据CBNData《研究》显示,Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角,爆发于2017年,而2018年依然保持高达172%的增速,西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群,而95后呈现了指数级增长。

文胸消费四大人群

少女 | 时尚 | 丰满 | 高端

基于时下文胸市场“无钢圈”“背心式“”Bralette““运动””抹胸“等热门关键词,不难看出消费者对于文胸舒适度、功能性、时尚感的丰富需求,基于此CBNData《研究》细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”,以及年消费≥500元的“高端人群”。

1)少女心事 |

百元以内“白菜价”,介于A、B“浓缩款”

少女的心事还用猜?CBNData《研究》悄咪咪告诉你:A和B罩杯是少女人群的主要聚集地;在“50元以下”价格位段的少女文胸市场份额缩水的同时,“50-100元”价格段位少女文胸市场份额显著增长,可见少女们“浓缩款”的bra也要“膨胀地”买。

2)花心青年 | 阅bra无数,一二线领队  

总说自己“少女心”萌动的女青年们,在面对千姿百态的bra世界,岂能不“花心”泛滥。正如CBNData《研究》显示,年轻人群主要分布在一二线城市,而三四线城市人数和消费额占比增速最快;近三年来年轻人群购买内衣的频率直线上升。

3)D+浪人 |

95后发育有为,人妻人母“孕”育上围

都说宝妈们会迎来上围的“二次发育”,不过95后可不甘示弱,带着年轻的资本挺胸而来。根据CBNData《研究》显示,从购买D/D+罩杯文胸的消费者年龄来看,95后丰满人群的消费额增速最为突出;其中七成丰满人群处于已婚阶段,不过单身丰满人群的增速也颇为显著。

此外,从地域角度来看,北方地区和东部沿海地区的丰满人群占比较高,上海,北京,天津,辽宁,山东位列前五。

4)金贵丽人 | 四成选B杯,年均700+

根据CBNData《研究》显示,目前高端人群消费者以85后和90后为主,不过95后高端人群在人数和消费额上均呈翻倍增速;从各罩杯人数占比来看,B罩杯高端人群占四成以上,同时购买A罩杯和D/D+罩杯的“高端人群”人数增长最为显著,可见“高端”不分“大小”的消费需求。从近三年来的年客单价均价来看,基本维持在700元以上。

全套“贴身”装备

纯棉质内裤 | 简约高筒袜 | “外穿”家居服

有了贴心文胸,自然需求蔓延,从内裤、家居服到袜子,全套“贴身”装备都要升级体验。根据CBNData《研究》显示,在内裤消费方面,消费者越来越青睐有利健康的纯棉材质,2018年纯棉内裤的市场规模较2016年提升了187%;同时,她们购买内裤更加频繁,一年购买2-3次内裤的消费者占比越来越高。

在袜子消费上,中筒袜目前仍是市场主流,而其中高筒袜的市场份额增幅高达121%,极具发展潜力大。在家居服消费方面,外穿场景下的家居服近三年的市场规模增长3倍有余,可见“睡衣外穿”的时尚风正在盛行。

最后,CBNData为你奉上内衣挑选Tips

3.8女王节上天猫,一键get最懂自己的贴心装备~

关于第一财经商业数据中心

 

第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、培训、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。


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